其他市场，因为许多农村地区

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在大多数市场，数字媒体的投资都在飙升，中国也不例外。随着公民花在数字媒体上的时间越来越多，该领域的广告投资也在增加。

事实上，据eMarketer估计，2016年将是中国成年人花在数字媒体上的时间首次超过传统媒体的一年。数字媒体平均时长为3小时5分钟，占6小时6分钟媒体总媒体消费的50.6%，比2015年增加1.7个百分点。

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然而，中国数字媒体消费的增长速度慢于无法实现高速互联 阿尔巴尼亚 WhatsApp 数据 网连接，而电视仍然是一大支柱。

尽管变化缓慢，但广告商的行为与这种增长是一致的。据eMarketer预测，今年中国广告商将在数字媒体上花费58.3%的预算，略高于消费者花在该渠道上的时间比例。

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与其他市场一样，智能手机的使用是增加数字时间的关键因素。今年智能手机使用时间预计为每天 1 小时 18 分钟，比上年增长 9.6%。这一增长是由于该国政府致力于扩大农村地区的移动连接而推动的，因为直到两年前它还主要局限于城市地区。

阿里巴巴和中国电信也联手将低成本智能手机引入这些农村地区。此外，阿里巴巴和京东等公司正在加大力度将电子商务引入农村地区。对农村地区的关注预计将有助于未来几年的第二波数字增长。

尽管中国的网络连接不断增强，优酷土豆、爱奇艺或腾讯视频等视频流媒体网站也越来越受欢迎，但电视仍然是农村地区新闻和娱乐的主要来源。 eMarketer预测，今年中国成年人平均每天观看传统电视的时间为2小时39分钟，比2015年减少了一分钟。电视也是第二大消费媒体，占总媒体消费时间的43.5% 。